Genova, boom di presenze a Natale: 222.300 turisti e slancio alla BIT di Milano

Genova archivia le festività con un dato che pesa, perché parla di attrattività reale e di scelte che iniziano a produrre effetti misurabili: tra il 22 dicembre 2025 e il 4 gennaio 2026 in città sono stati rilevati 222.300 turisti, con un incremento del +27,6% rispetto allo stesso periodo della stagione precedente (23 dicembre 2024 – 5 gennaio 2025), pari a 61.500 presenze in più. I numeri arrivano da una rilevazione commissionata dal Comune a Fastweb + Vodafone, con dati elaborati dalla start-up Motion Analytica.

Presenze straniere in testa: oltre metà dei visitatori arriva dall’estero

Il segnale più interessante riguarda la componente internazionale, che diventa il motore principale della crescita: 118.500 turisti stranieri contro 84.100 dell’anno precedente. In termini di peso sul totale, significa che gli arrivi dall’estero rappresentano il 53,3% delle presenze rilevate nel periodo natalizio.

Anche il mercato italiano mostra un’accelerazione netta: i turisti provenienti da fuori regione sono 94.200 (erano 69.900 nella stagione precedente), mentre quelli arrivati da altre località liguri risultano 9.600, in aumento rispetto ai 6.800 registrati nel confronto con l’anno passato. La fotografia restituisce una città che sta ampliando il proprio raggio, con una domanda più variegata e una capacità di attrazione che non si esaurisce nel pubblico di prossimità.

La sindaca Silvia Salis collega il risultato a una strategia che mette al centro eventi e posizionamento: l’attenzione agli appuntamenti chiave, a partire dal Capodanno, viene indicata come uno dei fattori che ha reso Genova più “viva” e competitiva; l’obiettivo dichiarato resta un turismo sostenibile, capace di generare valore per chi visita, ma anche per chi abita la città.

BIT 2026: stand, conferenze e un evento alla Biblioteca Ambrosiana

Su questo scenario si innesta la presenza del Comune alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo a Rho Fiera Milano, dal 10 al 12 febbraio 2026, con l’intento di trasformare l’attenzione registrata a Natale in relazioni operative e nuovi flussi. Genova è presente con uno stand nello spazio di Agenzia in Liguria (Padiglione 11 – S01 S19 T02 T20) e con un punto informativo nel Padiglione 9.

Il programma della tre giorni prevede panel e incontri di networking: la prima giornata include, tra gli altri, momenti dedicati a innovazione e turismo digitale, oltre a sessioni B2B legate a sport e outdoor. Il passaggio centrale è fissato per mercoledì 11 febbraio, quando alle 15.15 allo Stand Agenzia in Liguria è prevista la conferenza stampa “Viaggio tra le meraviglie di Genova” con l’assessora al Turismo Tiziana Beghin; in apertura è annunciato un saluto della vicepresidente di Regione Liguria Simona Ferro.

In serata, sempre l’11 febbraio, la città punta su un’azione mirata verso la stampa: alla Biblioteca Ambrosiana, nella cornice della Pinacoteca, è programmato un evento fuori salone con visita riservata e la conferenza “Genova: Prospettive d’arte e natura”, in cui troverà spazio anche la presentazione della mostra su Van Dyck, attesa a Genova dal 20 marzo, insieme al palinsesto culturale 2026. Interverranno Beghin, l’assessore alla Cultura Giacomo Montanari, il segretario generale della Camera di Commercio di Genova Maurizio Caviglia e la presidente di Fondazione Palazzo Ducale Sara Armella. La giornata del 12 febbraio sarà invece dedicata agli incontri business-to-business con i buyer, per consolidare contatti e partnership.